Los medios de comunicación como agentes clave en la transformación narrativa frente al cambio climático
En el actual ecosistema comunicativo, plataformizado, mediado y mediatizado por los algoritmos, la llegada de la IA generativa introduce nuevas oportunidades para la comunicación, a la vez que su uso generalizado conlleva grandes desafíos, como es el riesgo de desinformación en entorno cada vez más carentes de moderación. Ello obliga a repensar la forma en que se informa sobre el cambio climático y la transición ecológica, una labor que desde ECODES venimos haciendo desde 2018 de la mano del Observatorio de la Comunicación del Cambio Climático.
Bajo este marco, esta línea de investigación conta de dos objeticos. Por un lado, se dirige a examinar el principal código ético suscrito por los medios en España: el Decálogo de recomendaciones para la comunicación del cambio climático, para actualizar su contenido e incorporar en sus recomendaciones aquellos principios sobre el uso de la IA generativa que permitan la mejora de la comunicación de la crisis climática, la descarbonización y la transición ecológica, a la vez que se minimizan los riesgos de desinformación. Para ello, se ha contado con la reflexión y análisis de más de 50 profesionales de la comunicación, la academia, la educación ambiental, las empresas y las administraciones, que revisaron los puntos del texto anterior bajo la técnica de investigación Phillips 66. Las conclusiones de la sesión fueron analizadas por los investigadores del Observatorio para la Comunicación del Cambio Climático y contrastadas con posterioridad con los participantes de dichas sesiones.
Por otro lado, se ha elaborado un análisis sistemático, a la vez que reflexivo y crítico, sobre cómo condiciona la IA la comunicación de la crisis climática y las medidas de mitigación y adaptación desplegadas para la descarbonización de nuestra economía y sociedad. Para ello ha llevado a cabo el estudio de la cobertura mediática del cambio climático en distintos soportes y medios convencionales en 2025, especialmente en relación con el uso y las referencias a la IA. Asimismo, se ha analizado la comunicación en la red social X en relación con el mismo tópico y en el mismo periodo para identificar a los principales actores en la conversación pública en este red en relación con la crisis climática y las medidas o soluciones desplegadas. Todo se recoge en el VII informe del Observatorio de la Comunicación del Cambio Climático, que da continuidad al trabajo realizado en anteriores ocasiones.
El fin último es garantizar una comunicación de calidad que estimule el debate público y político, y que empodere a la ciudadanía frente a los grandes cambios que tendremos que afrontar, tanto para implementar definitivamente las medidas de mitigación necesarias para no superar los límites fijados en el Acuerdo de París, como para adaptarnos a las nuevas condiciones de vida que nos deparará el irremediable incremento de la temperatura que ya padecemos.
Accede aquí a la versión express del Decálogo 2026
Consulta el informe ejecutivo de los resultados de la investigación
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