» Transparencia y negocios
Por Antonio Javierre, Director General, Javierre, España
En 2005 Javierre fue la primera empresa española y la única hasta el momento en firmar la iniciativa del World Economic Forum "Partnering Against Corruption Initiative" (PACI). Javierre ha sido también la primera PYME en formar parte del comité ejecutivo de la Asociación Española del Pacto Mundial.
 Transparencia y negocios. Desde siempre estos dos conceptos han sido poco compatibles ya que es bastante común que las empresas privadas basen sus modelos de negocio en las ventajas que le aportan la opacidad y el secretismo.
También es un hecho generalizado el medir el éxito por los resultados económicos. Esta ha sido la enseñanza imperante hasta ahora desde el mundo académico, y ha sido interesadamente seguida al pie de la letra por organizaciones y personas.
Ante estas dos evidencias, cabe preguntarnos si es posible que una empresa privada pueda compatibilizar su rentabilidad económica, siendo a su vez transparente con la sociedad sobre la gestión que hace de sus recursos, y teniendo en cuenta además otros valores ligados a la responsabilidad social. Difícil equilibrio, rentabilidad y transparencia. Los resultados pueden ser muy inciertos y por otro lado podemos pensar ¿quien empieza primero?, ¿quien se arriesga a dar el primer paso?
Uno de los sectores donde el ejercicio de la transparencia en España es más complicado es el de la construcción, no en vano goza de un merecido prestigio de ser un sector opaco y sospechoso de todo tipo de prácticas especulativas, con graves consecuencias para la sociedad en términos de la desigualdad que provoca al encarecer el acceso a bienes de interés público, sean carreteras, viviendas, edificios públicos, etc.
Un instrumento utilizado ya por algunas empresas como un ejercicio de mejora de su transparencia es la elaboración de memorias de sostenibilidad. Pero la exposición en una memoria de datos sobre la gestión de la empresa que puedan ser utilizados por nuestra competencia o erróneamente interpretados por nuestros grupos de interés también supone una barrera de entrada a la práctica de la transparencia por parte de las empresas a través de la información pública.
A pesar de estas dificultades existen empresas que, se han arriesgado y han empezado a andar por este incierto camino e incluso están disfrutando de alguna que otra ventaja competitiva, aunque enumerarlas aquí nos llevaría a un tema fuera del alcance de este artículo como es la medición y gestión de intangibles.
En cualquier caso la responsabilidad social y la transparencia consisten en aplicar el sentido común. Las empresas dependen de la dedicación de sus trabajadores, del buen hacer de sus proveedores y de la confianza de sus clientes y de la sociedad. La transparencia, no cabe ninguna duda, es una poderosa herramienta para generar confianza, algo valorado por una sociedad inteligente, y muy apreciado por las empresas, ya que es uno de los atributos necesarios para permanecer en el mercado a largo plazo.
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