Fuente: Vanguardia

El término es mucho más que hacer prendas con algodón orgánico.

Apoyada en un inédito estudio sobre hábitos de consumo, elaborado por la Universidad de Cambridge, M&S reconoce que la mayoría de la ropa que consumimos es tan barata gracias a que se elabora y se le da mantenimiento con procesos altamente contaminantes.

Por ejemplo, para hacer poliéster, una de las telas más baratas, se transforman materiales como madera o petróleo, con un enorme consumo de energía. Pero, al mismo tiempo, el mantenimiento de una prenda de algodón puro requiere mucha agua, detergentes y electricidad.

Encontrar el punto medio entre estos dos escenarios es lo que pretende M&S, así como otras tiendas de ropa que creen que la tendencia inevitable es vender sólo prendas ecológicamente sustentables.

Según el estudio de Cambridge (Well dressed), nunca en la historia comprar ropa en Occidente y buena parte de Asia había sido tan barato y tampoco se había gastado tanto dinero con este fin: un billón de dólares anuales a nivel global.

El estudio asegura que los actuales hábitos de consumo de ropa, que define como fast fashion, son insostenibles y propone esquemas menos depredadores, como la renta de prendas o la instalación de mecanismos de reciclaje masivo en las tiendas.